又一大厂加码本地生活业务

　　

　　日前，记者从相关人士处获悉，字节旗下抖音生活服务日前发布相关公告，对商家准入要求做出调整，从6月30日开始，商家需以定向邀请的方式入驻“随心团”业务，其中“品质商户”是重要条件。

　　抖音方面表示，抖音生活服务自2024年年末试运行“随心团”业务以来，根据优质品牌准入标准推广吸引优质商家入驻，以优质连锁品牌为主，覆盖饮品、西式快餐、面包甜点、正餐中餐等多个类目。当前仍在持续开放鼓励品牌连锁商家入驻中。

　　据了解，目前该业务已面向全国开放入驻，并向更多品质商户开启定向邀请机制。整体基于商家团购可到家配送履约服务进行考量，在可到店消费的基础上，对可支持配送服务的商家履约体验和用户反馈进行综合评判，以保障平台消费者权益。

　　从激励政策方面来看，2025年“随心团”餐饮外卖核销部分，平台给予商家全年100%返佣。此外，平台会给到商家“随心团”专属补贴，例如：“随心团”商家月度经营资源包、限时限量配送费补贴、节日节点大促活动商品补贴、专属流量激励等。

　　记者了解到，从目前品牌商户试点情况来看，不少茶饮品牌取得了不错的成果。茶百道在实现新品推广的同时，双月“随心团”交易额超1亿元。蜜雪冰城在其春季营销节点推出“随心团”专品专场，成为首个实现“随心团”千万级直播大场的饮品品牌。

　　近期，伴随多个大厂商纷纷加码本地生活业务，越来越多厂商在大力补贴的同时，也开始瞄准“品质”赛道。

　　此前，美团推出了“浣熊食堂”，将高品质外卖集合店“浣熊食堂”的商家都要通过培训上岗，菜品现炒现做，每天会有安全卫生检查，包括商家的食材进货清单、打烊后的厨具、储存空间是否保持整洁等方面。京东于2月在其App内设置“品质外卖”单独的一级入口，并宣布平台严格筛选“品质堂食餐厅”。